54,802 件の履歴で調査 ― ChatGPT が公式サイトの情報を優先する傾向が鮮明に

2026 年 8 月 20 日、Reddit が ChatGPT の回答から事実上消えたというニュースが流れました。ChatGPT Search が参照する情報源に占める Reddit の割合が、8 月 8 日から 14 日にかけて 3.8% から 0.5% へと、86% 落ちたという内容です。Forbes や Axios が相次いで報じ、Reddit の株価も下げました。

同じ期間、Google の AI Overview での Reddit の割合は 2.37% から 2.10% へ 11.3% 減にとどまっています。業界全体で Reddit の価値が下がったのではなく、OpenAI 側だけで起きた変化です。原因として説明されているのは、ChatGPT が回答前に実行する検索の仕方が変わり、site: 演算子でドメインを名指しする形が増えたことです。

この話は日本のマーケティング担当者にとって、Reddit の話として読むと何も起きません。日本語圏で Reddit を気にしている人はほとんどいないからです。しかし「AI が回答の根拠にするサイトの顔ぶれは、告知なしに一晩で入れ替わる」「そのとき最初に席を失うのはユーザー投稿型のサイトである」という話として読むと、他人事ではなくなります。

AIO Lens は複数の AI に毎日同じ質問を投げ、回答と一緒に「AI が裏側で実行した検索クエリ」と「参照したページ」を記録しています。この記事では、そのデータでニュースの説明を検算します。結論を先に書くと、検算の結果はニュースの説明と食い違いました。

日本語で追っている限り、Reddit にはもともと席が無い

まず前提の確認です。2026 年 3 月から 8 月までの半年間に、追跡中の AI が参照したページは延べ 411,651 件ありました。このうち reddit.com は 258 件、全体の 0.06% です。月ごとに見ても最大で月 82 件しかありません。

日本語の質問に日本語で答える場面において、Reddit は最初から選択肢に入っていませんでした。したがって「Reddit が 86% 減った」という出来事そのものは、日本語圏の露出には直接影響しません。

では日本語圏で Reddit の位置にいるサイト、つまり利用者が書き込む口コミ系・掲示板系のドメインはどうなっているか。同じ半年で見ると、参照全体に占める割合は次のように推移しています。

減っていません。むしろ 8 月が最も高い水準です。ただし、そもそもの水準が 1% 未満です。日本語圏では口コミ系サイトは崩落する以前に、AI の参照先としてほとんど場所を持っていません。

ChatGPT は検索クエリの 46.8% で site: を使っている

ニュースが原因として挙げた site: 演算子の話に入ります。site: は検索対象を特定のドメインの中だけに絞る書き方です。site:example.com 料金 と書けば、example.com の中の料金に関するページだけが対象になります。

2026 年 7 月 15 日から 8 月 14 日までの 30 日間に記録された検索クエリ 54,802 件を、AI 別に集計しました。内訳は ChatGPT が 35,543 件、Gemini が 10,411 件、Claude が 8,848 件です。Google の AI Overview は回答と参照リンクは取得できますが内部の検索クエリを外に出さないため、この集計には含まれていません。

ChatGPT だけが突出しています。35,543 件のうち 16,631 件が site: つきで、名指しされたドメインは 2,831 種類ありました。Gemini と Claude は site: をほぼ使わず、人間が打つのに近い自然な日本語で検索しています。

つまり site: の多用は「AI 全般の新しい流儀」ではなく、現時点では ChatGPT に固有の振る舞いです。

site: を使い始めた本当の日は 8 月ではなかった

ここからが検算の本題です。ニュースは、8 月 8 日から 14 日の間に ChatGPT の検索の仕方が site: 中心に変わり、その結果 Reddit が参照されなくなったと説明しています。もしそうなら、同じ期間に site: を含むクエリの割合が跳ね上がっているはずです。

日次で見ると、そうはなっていませんでした。

跳ね上がったのは 7 月 10 日です。それ以前の 2 週間は毎日 0〜2% で、7 月 9 日は 0.2% でした。そして 7 月 10 日以降は 8 月末まで 44〜48% で横ばいです。ニュースが指す 8 月 8 日から 14 日の週も、その前の週の 45.3% に対して 44.3% と、ほとんど動いていません。

では 7 月 10 日に何があったのか。この日、私たちは毎日の追跡に OpenAI の 5.6 世代のモデルを導入しました。質問文も追跡対象も変えていません。変えたのはモデルだけです。さらに 8 月 11 日、ChatGPT で実際に使われている 5.6 世代のモデルに追跡側を合わせたときも、site: の割合は 44% 台のまま動きませんでした。世代の中でモデルを変えても、探し方は変わらないということです。

読み取れるのは、site: でドメインを名指しする探し方は、ある日を境に一斉に切り替わった仕様変更というより、モデルの世代に付随する性質だということです。5.6 世代より前のモデルはほとんど使わず、5.6 世代は半数近くで使う。どちらのモデルが自分の質問に割り当てられているかで、AI の探し方は変わります。

この検算には 3 つの限界があります。第一に、7 月 10 日の切り替えではモデルと同時に推論の深さの設定も変えているため、どちらが効いたかを分離できていません。第二に、私たちが観測しているのは API 経由の実行であり、報道が対象にしている ChatGPT 製品版とは配信されるモデルも設定も別系統です。したがって「8 月に OpenAI が何も変えなかった」と言うことはできません。第三に、自社データの Reddit は月あたり数十件しかなく、8 月の崩落が起きたかどうかを検定できる量ではありません。

言えるのはここまでです。site: 中心の探索は 8 月に突然生まれたものではなく、少なくとも API 側では 1 か月以上前から、モデル世代の違いとして観測できていた。 そして日本語圏の追跡では、8 月に探し方が変わった形跡は見えませんでした。